STORIES BEHIND EACH JERSEY
Cycling's most legendary jerseys embody the feats of the rider who wore them. Cycling fashion has changed a lot, it used to be that the jersey was simple and stylish to wear with very few sponsors, we're not so keen on the modern designs. It's time to look back at the most iconic professional jerseys and rediscover all the great teams that sponsored the history of cycling.
NON-SPORTING BRANDS
Cycling sponsors are icons. Inseparable from their respective teams, their names have accompanied some of the sport's greatest moments, immortalized alongside the riders wearing their logos. For economic reasons and the survival of professional teams in the professional peloton, the addition of an extra-sport sponsor in the mid-50s was a real game-changer, inspiring more than just victories on cycling's biggest stage.
FIORENZO MAGNI, the forerunner
The great initiator was a certain Fiorenzo Magni, then leader of the Nivéa - Fuchs team, a great legend of Italian cycling with an impressive career at the same time as Gino Bartali and Fausto Coppi, who in 1954 came up with the idea of having the first non-sports brand appear on the jersey as a main sponsor in addition to Fuchs cycles. Nivea was the first company from outside cycling to become the headline sponsor of a professional team.
LE GRAND FUSIL, Raphaël Geminiani
The quinine-based aperitif St Raphaël was one of the famous sponsors of post-war cycling. Invented in Paris in 1830, this amber elixir gave its name to a team that included, appropriately enough, a certain Raphaël Geminiani.
Saint-Raphaël was a great and beautiful decade for cycling (1954-1964). By playing with his first name, Raphaël Géminiani associates himself with the St-Raphaël aperitifs and with a clever subterfuge of sponsoring on his jerseys!
Raphaël Géminiani, creator of non-sports advertising in France. Non-sports advertising was banned by the French Cycling Federation. In 1955, Raphaël Géminiani had the idea of associating his first name with a brand of aperitif, and showed up at the start of the Milan-San Rémo race wearing a Saint-Raphaël Quinquina jersey. The F.F.C. protested in a telegram which arrived in Italy... after the start of the race.
Alongside the main Saint Raphaël team, there also existed a feeder squad called Rapha-Géminiani in 1958 and 1959, whose name was taken from their gregarious manager and another drink bottled by St Raphaël – Rapha. With distinctive typography and a brand image associated with the ‘savoir-vivre’ of France’s post-war glory years and the golden age of road racing, the name Rapha seems forever destined to define a certain cycling style. And more than 40 years on, in 2004, it served as the perfect moniker for a newcomer to the industry determined to breathe new life into the sport.
THE HEART AND SOUL OF JERSEY
Splattered with mud or torn from a crash, each jersey tells a story of a bicycle race and its rider.
[French translation below]
L'HISTOIRE DE CHAQUE MAILLOT
Les maillots les plus légendaires du cyclisme incarnent les exploits du coureur qui les a portés. La mode du cyclisme a beaucoup changé, autrefois le maillot était simple et élégant à porter avec très peu de sponsors, nous ne sommes pas très fans des designs modernes. Il est temps de revenir sur les maillots professionnels les plus emblématiques et de redécouvrir toutes les grandes équipes qui ont sponsorisé l'histoire du cyclisme.
LES MARQUES EXTRA-SPORTIVES
Les sponsors du cyclisme sont des icônes. Indissociables de leurs équipes respectives, leurs noms ont accompagné certains des plus grands moments de ce sport, immortalisés aux côtés des coureurs qui portent leurs logos. Pour des raisons économiques et la survie des équipes professionnelles dans le peloton professionnel, l’apport au milieu des années 50 d’un sponsor extra-sportif a véritablement changé la donne et inspiré bien plus que des victoires sur la plus grande scène du cyclisme.
FIORENZO MAGNI, le précurseur
Le grand initiateur est un certain Fiorenzo Magni, alors leader de l'équipe Nivéa - Fuchs, grande légende du cyclisme italien à la carrière impressionnante en même temps que Gino Bartali et Fausto Coppi, qui en 1954 a l'idée de faire figurer sur le maillot la première marque non sportive en tant que sponsor principal en plus des cycles Fuchs. Nivea est la première entreprise extérieure au cyclisme à devenir le sponsor principal d'une équipe professionnelle.
LE GRAND FUSIL, Raphaël Geminiani L'apéritif à base de quinine, St Raphaël, fut l'un des célèbres sponsors du cyclisme de l'après-guerre. Inventé à Paris en 1830, cet élixir ambré a donné son nom à une équipe dans laquelle figurait, fort à propos, un certain Raphaël Géminiani.
Saint-Raphaël fut une grande et belle décennie du cyclisme (1954-1964). En jouant avec son prénom, Raphaël Géminiani s'associe aux apéritifs St-Raphaël et par un habile subterfuge de sponsoring sur ses maillots!
Raphaël Géminiani, créateur de la publicité extra-sportive en France. La publicité extra-sportive était interdite par la Fédération française de cyclisme. En 1955, Raphaël Géminiani a l'idée d'associer son prénom à une marque d'apéritif et se présente au départ de la course Milan-San Rémo avec un maillot Saint-Raphaël Quinquina. La F.F.C. proteste dans un télégramme qui arrive en Italie... après le départ de la course.
Parallèlement à l'équipe principale de Saint-Raphaël, il existait également une équipe d'appoint appelée Rapha-Géminiani en 1958 et 1959, dont le nom était tiré de son manager grégaire et d'une autre boisson embouteillée par Saint-Raphaël : Rapha. Avec une typographie caractéristique et une image de marque associée au " savoir-vivre " des années glorieuses de l'après-guerre en France et à l'âge d'or de la course sur route, le nom Rapha semble à jamais destiné à définir un certain style de cyclisme. Et plus de 40 ans plus tard, en 2004, c'était le nom parfait pour un nouveau venu dans l'industrie, déterminé à donner un nouveau souffle à ce sport.
LE CŒUR ET L'ÂME DU MAILLOT
Éclaboussé de boue ou déchiré par une chute, chaque maillot raconte l'histoire d'une course cycliste et de son coureur.